黄山日报：甘棠镇领跑农村电商新赛道

拍摄间的聚光灯下，一件黑色羽绒服静静悬挂，摄影师俯身贴近，凝神构思，试图用镜头捕捉面料的光泽、绗缝的肌理，将“看不见的温暖”转化为可被凝视的视觉语言。隔壁的直播间里，光影交错，氛围感拉满，女主播正面对镜头动态展示另一款羽绒服，在转身、抬手之间，将面料的质感以及每一处细节的设计巧思，直观传递给屏幕的另一端……日前，记者走进黄山区甘棠镇，探访黄山优诺电子商务公司，恰逢该公司正在进行直播带货。

黄山优诺电子商务公司负责人鲍飞介绍，公司成立于2021年，是一家专注于品牌电商直播运营的企业，主营品牌代运营、电商直播、短视频拍摄、主播孵化、达人带货等业务。现有员工90余人，绝大多数来自黄山区本地。目前公司有8间直播间，专注于抖音电商平台，与海澜之家、坦博尔、雅鹿、德尔惠等知名品牌建立合作关系，深耕兴趣电商模式。在巩固服装品类优势的同时，企业积极拓展内衣板块直播业务，并与黄山区农文旅发展有限公司合作，开发并上架茶叶含片等本地特色产品。

近年来，黄山优诺电子商务公司积极融入地方发展，加强本地生活运营。企业联合商务、文旅等部门及“黄山小住”旅居品牌，推出“赏艺+游江+品味+休养”一站式体验项目，助力“一张票玩转一座城”激活文旅消费，推动整村运营，促进强村富民。同时，该公司积极履行社会责任，联合当地农商行开展助农直播，帮助乌石、仙源等乡镇拓宽茶叶、笋干、粉丝等农产品销路，促进农民增收。2023年，该公司获评黄山区促进实体经济发展先进集体。

电商产业的快速发展，为企业注入强劲动能。鲍飞透露，截至2025年11月底，公司销售总额达3.5亿元，实际结算1.9亿元；预计全年营业收入近5000万元。在业务增长的同时，该公司持续回馈社会，向新丰乡盛洪村捐赠电脑，支持“奔跑江淮”城市马拉松赛（黄山站）活动开展，携手抖音电商赞助“村BA”赛事，并前往当地养老院开展暖冬慰问活动。

随着数字经济发展，农村电商已成为推动农业增效、农民增收、农村繁荣的重要力量。黄山区商务局设立电子商务服务中心，引导传统服务业企业发展电商，创新发展旅游、住宿、餐饮等生活性服务业电子商务，为电商企业拓展业务提供服务。2024年4月，黄山区甘棠镇乡村品牌运营孵化中心投入使用，吸引包括黄山优诺电子商务公司在内的多家电商领域优质企业、电商生态相关企业与项目入驻，进一步集聚区域电商发展资源。

直播带货模式发展日益成熟，如何精准捕捉消费者喜好，持续提升直播间吸引力与竞争力？当地联合黄山优诺电子商务公司，开设主播培训班，加强电商人才培训培育，拓宽群众就业渠道。新华乡组织村干部、笋农、民宿从业者及创业青年走进该公司直播间，通过观摩学习、实战模拟等方式，提升数字营销技能，助力本地竹笋等特色农产品“出村进城”。黄山旅游管理学校组织学生走进该公司研学，深入观摩直播运营全流程，为培养高素质技能人才注入新动能。

甘棠镇党委书记刘波表示，将继续以推动电子商务高质量发展为主线，以服务企业、带动产业、促进消费、助力乡村振兴为导向，进一步加大孵化扶持与人才培训力度，持续激发优质电商企业活力，推动电商业态创新发展，丰富康养旅居等消费新场景，全力打造具有区域特色的电商品牌，做强做优做大数字经济。同时，深化“互联网+村村联建+实体店”模式，促进电商与农村一二三产业全方位、全链条深入融合，发展“电商＋乡村生态旅游”“电商+民俗文化”等特色产业，推动民宿等新型农文旅经营主体繁荣发展，促进农民就业增收、村集体经济持续壮大。

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