火马燃新春 文旅市场热力全开—— 黄山区2026年春节假日旅游综述

2026 年春节，黄山区围绕 “文旅聚人气、活动促消费” 核心目标，精心策划 “黄山七四七・火马太平年” 等主题活动，融合全国 “村晚”、篝火夜游、文旅市集、非遗民俗系列活动，着力激活消费潜力、拉动产业发展，将发展成果转化为市民游客可知可感的温馨服务，全区春节假日氛围热烈浓厚，文旅市场消费强劲。全区景区点共接待游客28.34万人次，同比增长44.96%，其中太平湖度假区、芙蓉谷景区接待量同比增幅分别高达134.44%和257.55%。过夜游客达30.02万人次，同比增长22.58%，其中汤口以外地区过夜游客合计8.23万人次，同比大幅增长54.41%，有效打破了以往过度依赖汤口市场的格局。

聚焦 “活力年”，火马巡游引爆全民狂欢

以全国 “村晚” 示范展示为引，掀起新春文旅第一波热潮，首次推出为期两周的 “黄山七四七・火马太平年” 系列主题活动，以明代六角楼为核心场景，创新运用光影艺术、情景演绎等形式，将非遗跳竹马、吉庆鱼灯、板凳龙等传统民俗有机融入夜间巡游、篝火互动、主题市集，精心打造 “天马耀黄山”“鱼龙舞太平” 沉浸式夜游盛景，场面震撼、氛围拉满，真正实现全民参与、全城沸腾。“火马太平年” 活动线下累计吸引市民游客超8万人次，城区过夜游客量实现大幅增长，住宿满房率突破历史新高，有效打破以往过度依赖汤口文旅市场的格局，为我区文旅产业均衡发展、提质升级注入强劲动能。

聚焦 “兴旺年”，市集直播带火在地消费

以市集聚人气、以直播拓市场，全力激活文旅消费新动能。借势 “黄山迎客・开票有奖” 活动，联合抖音平台推出 “黄山区文旅消费券”，截至累计撬动综合消费突破1400 万元，消费拉动效应显著。在 “火马太平年” 活动现场首发 “黄山七四七” 系列文创，成为爆款网红产品，小红书反响热烈；“马上有吉市” 人气爆棚、购销两旺，实现营收近百万元。全区景区、乡村旅游点、民宿集群多点发力，太平湖、轮渡民宿等成为热门打卡地，网红业态人气火爆，处处洋溢着红火的节日气息。

聚焦 “共创年”，群众舞台唱响太平新声

正月初一至初七，全区14个乡镇在城区六角楼广场轮番上演 “新春七天乐” 群众文化盛宴，广泛发动群众自发参与、登台献艺，组织800余名基层群众精心演绎轩风夔鼓、腰鼓、黄梅戏等特色节目，以饱满热情展现新时代群众风采。将公共服务融入文旅场景，现场设置 “春风行动暨就业援助季” 招聘专区、优质房产展示区，提供就业咨询超千人次，现场达成多组成交与购房意向。假日期间，宣传声势强劲、亮点频出，累计观看量突破百万人次，春节系列活动八上央视。“火马太平年” 系列活动亮相新华社总社、央广网、人民网等多家媒体，成为我区春节活动亮点。

聚焦 “暖心年”，以精准服务擦亮宠客名片

为营造宠客氛围，在黄山西站出站口设置“黄山747”文创灯牌及非遗美陈，并在假日期间重磅推出 “花式” 接站，悟空、白鹇仙子等特色 NPC 携非遗表演热情互动，打造 “出站即惊喜” 的沉浸式体验。假期期间黄山西站上下车游客达 24189 人次，同比增长 20.76%。汤口镇景区与民宿工作人员以行动践行承诺，拾金不昧、紧急救援、暖心赠礼，用一个个温情瞬间诠释 “景美、人更美”。文旅部门以 “平安” 筑基，多部门联合坚守岗位，做好假期安全检查、市场秩序、服务保障等各项工作，全力守护游客安心畅游，让这个春节更安心、更暖心、更舒心。

聚焦 “奋进年”，乡贤座谈共绘发展新篇

紧抓春节期间旅外人才返乡契机，依托文旅活动汇聚的各类资源，积极开展旅外人士新春座谈会、招商推介等活动。大年初五，区委区政府举办 2026 年旅外旅居人士新春座谈会，围绕黄山区项目建设、工业发展、农业特色、文旅融合等核心赛道精准推介，与乡贤精英面对面问计问策、共商大计，现场凝聚起同心筑梦、携手兴乡的强烈共识。春节期间，各乡镇、各部门同步发力，通过走访慰问、茶话座谈、敲门招商等多种形式，以最大诚意感召在外乡贤、企业家返乡兴业，不仅架起了情感的桥梁，更打通了资源的通道，为黄山区经济社会高质量发展注入源源不断的强劲动能。

（撰稿：楼茵  审核：音晓梅）