2023黄山区“春节”小长假文旅综述

“春节”小长假期间，黄山区阴雨转晴，温度适宜，冬天的景色煞是迷人，高速免收小车通行费的继续实施，各地游客纷纷走进黄山区，投入青山绿水的怀抱。

一、假日旅游接待情况

春节期间，全区各地积极弘扬和创新春节传统文化，节日气氛喜庆浓郁，假日旅游产品供给丰富，1月21日（除夕）-1月27日（正月初六），全区旅游总接待游客65万人次，同比增长237%，旅游总接待收入5.33亿元，同比增长130%。文旅市场加速复苏，文旅消费回暖明显，全区旅游秩序良好，无重大旅游投诉与安全事故。

二、旅游特色亮点

品民俗赏非遗 文旅活动精彩纷呈。春节期间，我区文旅活动丰富多彩，以不同形式推动了文旅市场。通过提升氛围、弘扬民俗、非遗展演等方式，将民俗文化和传统年味结合，通过“轩辕车会”、“水东鱼灯”、“太平湖舞龙舞狮”等活动的举办营造欢乐、祥和、喜庆的春节氛围，进一步丰富群众文化生活，弘扬和传承中国优秀传统文化，发扬和传承好非物质文化遗产；黄山区博物馆以“守正创新、迎新纳福—黄山区书法临帖展”、“兔年新春生肖文物图片联展”等活动，为游客带来一场文化盛宴，带领游客沉浸式感受传统文化的魅力。

凸显特色 精品民宿年味足。游客住宿需求更加多元，年轻游客青睐入住乡村民宿，与民宿主人、各地“旅友”分享各自家乡的春节民俗，可以为新春之旅带来全新的体验。大年初一，民宿“梅姑娘的院子”就迎来了入住的游客，民宿主人张灯结彩，把客房、餐厅布置成家一样温馨，并用地方年宴招待游客；春节期间，全区纳入统计的 酒店民宿平均出租率达到41.25%，“谭家大院”民宿更是一房难求。

线上线下联动 假日宣传给足力。节前，黄山区文旅体局深入整合和挖掘冬季旅游资源，加大旅游营销力度，围绕冬游特点和年俗体验，推出“迎新春、送祝福、品年味”线下主题活动、“2023迎新年太平年货节 惊喜“兔”YOU”线上直播活动，及“拍抖音·话太平·过大年”抖音短视频大赛，并通过微博、微信、抖音等宣传平台积极对外推广。春节期间，新媒体营销的作用更加凸显，假期区文旅体安排人员负责新媒体的宣传，通过微博回复网友咨询，各旅游企业的微博微信宣传内容丰富、形式出新，旅游行业从业人员更是充分利用微博微信抖音等新媒体实时发布各类旅游资讯和旅游动态信息。多元化、全方位的宣传营销为兔年旅游“开门红”给足了力。

假日文化旅游市场安全有序。严格执行值班制度，春节期间，区文旅体局实行局领导带班制度，值班人员坚守岗位。小长假期间，全市未发生重大投诉事件和旅游安全事故，实现了“安全、秩序、质量、效益、文明”五统一的目标。北门进山调控有序，大年初三至初五，黄山北大门出现进山高峰，山上山下适时启动应急联动机制，开启北大门截流调控，旅游、交警、公安、交通等多部门通力合作，引导进山游客有序换乘，帮助游客合理安排出游行程。与此同时，区文旅体局通过视频介入对景区主要节点进行了全方位监控，实时了解景区停车场、景区内部、重要节点的秩序维护，及时掌握重点景区接待情况。提升旅游服务质量，加强文明旅游宣传，发挥旅游业态主体宣传引导作用。利用各大景区、星级酒店，广泛树立文明旅游和消防安全等宣传标语告示牌，通过电子大屏幕滚动播放文明旅游等宣传标语，营造文明旅游风尚。组织文明劝导员提醒游客自觉遵守公共秩序，注意保护生态环境和文物古迹，拒绝不文明行为。