黄山区文旅体局2025年工作谋划

深入学习贯彻党的二十届三中全会精神和以习近平总书记考察安徽重要讲话精神，落实省市有关工作部署，锚定系统推进高水平国际旅游目的地建设目标，进一步优化产业布局、丰富场景业态、增强消费活力，把文化旅游业打造成为支柱产业。在具体贯彻落实举措上：

（一）抓传承利用，共建共享文化之美

一是做好文物保护利用。高质量完成第四次全国文物普查。推出大黄山青弋江流域先秦考古文物出土文物展、苏雪林传奇展。创新蒋家山、六角楼等保护利用模式，打造“文物+”文化体验场景。推进新明樵山红色文化公园、谭家桥红色文物保护利用项目，大力发展红色旅游、红色研学。

二是创新传承非遗文化。加强徽州文化生态保护区甘棠—仙源密集区内非遗项目传承保护。培育非遗传承青春力量，发展非遗文创、非遗演艺、非遗美食等多元场景，创新编排非遗民俗、民谣项目，结合文旅体活动常态化开展非遗民俗展示展演。

三是优化文化服务供给。开展送戏进万村、戏曲进校园等群众文化活动500余场次。围绕节日节点，推出“黄山七四七·盛世太平夜”民俗大拜年、轩辕黄帝祭祀典礼、轩辕车会赛车嘉年华等文化活动30余场次。

（二）抓全域提升，构建“山水村夜”新坐标系

一是夯实产业基础。重点实施大黄山低空经济、“徽黄之路”国际徒步线路基地等重点文旅项目 33个，年度计划投资14.87亿元，建成东黄山高端酒店集群、国际会展中心、古床博物馆、浆板运动中心等高端服务业项目。持续跟进服务千紫山森林康养文旅项目、太平逍遥谷度假康养项目、仙源麻川河文旅综合开发项目东黄山行山世外等重点项目招商。

二是创建文旅品牌。提速东黄山国家级旅游度假区创建，推动洞天湾4A景区创建，指导六百里猴魁博物馆、农夫山泉以3A景区标准提升品质，支持翡翠谷、芙蓉谷、猴源等景区提档升级。积极创建精品主题村，支持民宿拓展“民宿+”多业态融合场景，举办民宿从业人员培训班1-2期，创建皖美金牌、银宿民宿。

三是育强文旅业态。制定出台2025年产业奖励补助办法，引导市场主体做大做强。开展“百企领航”计划，评选挂牌新锐民宿、非遗工坊、特产旗舰店、美食体验点、农文旅融合示范点等领域“十佳”示范点，培育一批领航型、骨干型、成长型文旅企业。围绕浦溪河休闲旅游区做好沿河休闲业态和文旅项目开发。围绕太平湖15公里岸线打造环湖运动休闲业态。拓展低空旅游、研学旅游、工业旅游、会展旅游、体育旅游、康养旅居等新产品。

（三）抓宣传营销，提升文旅品牌形象

一是构建全媒体格局。加强与中新网、国家地理杂志、中国摄影报等主流媒体和视觉媒体合作，开通运营小红书账号，针对年轻群体开展攻略投放，用好直播营销、网红打卡、头部代言等新型宣传方式，密切关注首发首展首店等首发经济做好宣传，培育一批文旅领域本土达人、意见领袖，打造一支高水平、专业化的文旅营销队伍。

二是增强国际化传播。制作新版文旅宣传片和系列专题片，开展“国际青年探村记”、外文媒体采风宣传活动，举办海峡两岸姊妹湖产业协作年会（太平湖），携手“大黄山大敦煌”开展交流合作。策划东黄山国际会展中心运营宣传，举办会展会奖旅游推介会，推广“黄山会客厅”品牌。

三是做好客源市场推广。针对大黄山、长三角、大湾区等客源城市、高铁城市，依托市场主体，策划开展高铁旅游、研学旅游、康养旅居等产品推介。山上山下联动策划东大门开放宣传、低山游线路产品共推、客源市场联合推广、“免减优”政策联动、体育赛事文旅活动联办等。

四是策划主题活动。打造富有黄山特色的斑马音乐节，创新浦溪河夏夜星空演唱会、青岛啤酒节，整合乡镇活动推出太平宴-百村百味美食嘉年华、湖畔漫步节、太平村游季系列活动，持续办高规格体育赛事，培育沉浸式、交互式消费场景，深化“盛世太平夜”“居黄山、享太平”等品牌，擦亮“乐游黄山·悦享太平”文旅品牌。